奥运营销将大众汽车对中国市场的信心推向新高。大众中国周二向15名奥运冠军赠送了旗下大众、斯柯达品牌多款车型，完成奥运营销的收官之作。该公司负责人同时宣布:“大众已经向夺金之战冲刺，今年将在中国市场完成销售100万辆。”
● 奥运促进大众整合
“我们这一块金牌今年一定是要拿下的。我们上半年是53万辆，同比增长23％。我们对全年完成100万辆的目标充满信心。”大众汽车集团(中国)市场部总监胡波周二在接受本报记者采访时表示。
据胡波介绍，从年初开始，大众中国和旗下合资企业上海大众、一汽-大众就订下周密的计划，设定每月销售目标，准备逐步实现全年100万辆的目标。这一目标的背后推动力则是大众中国在2005年开始实行的奥林匹克重组计划。
3年前，为应对竞争对手凌厉攻势和内部业绩下滑，大众中国抛出奥林匹克重组计划，借助重大社会事件以实现内部的整合和新发展。
这一计划的阶段目标包括在2006年扭亏，在2007年稳步发展，在2008年成为中国市场销量冠军。通过借力奥运，大众实现了在中国降低成本，提高产能，以更快的速度推出新产品，吸引人才，提高市场份额等目标。
胡波认为，赞助奥运的重要收获之一，就是大众中国和合资公司及众多内部机构在同一主题下，实现了有效的沟通和整合，从而具有更好的凝聚力应对未来市场变化。其中南北大众和进口大众在同一平台上，“真正组成一个团队”，获得了共同解决问题的经验。这都将为此后大众在中国的发展提供套路。
至于赞助奥运的收益，胡从反面认为:“作为最早进入中国的国际品牌，你能不能承担得起不赞助奥运会带来的可能产生的负面的东西。”
● 新中国战略即将公布
胡波还透露，在奥林匹克计划即将完成的时候，大众集团正在酝酿下一个涉及五年或十年期的新战略，现在尚不方便介绍具体情况，但不久之后会对外公布一套完整的方案。
业内有分析认为，涡轮增压发动机技术将是大众下一步战略的重要方面，通过在多款车型上配置最新TSI发动机，大众期望在传统能源车领域树立新的技术标杆。目前，迈腾、速腾等都已经推出配置新发动机的车型，明年起朗逸等车型也将配置。
在近期产品布局方面，继朗逸之后，一汽-大众将在10月份推出新宝来。在11月举行的广州车展上，大众将推出一款进口新车。上海大众也将推出斯柯达品牌新车晶锐。这四款新车型将帮助大众在下半年冲量。
大众中国首席执行官范安德此前接受采访时还表示，将在巴黎车展上亮相的第六代高尔夫将于明年在一汽-大众国产，而上海大众也将会投产新的大众品牌车型。
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