在刚刚过去的6月份,雷克萨斯遭遇了一次打击,商务部机电产品进出口办公室(以下简称“商务部机电办”)暂停了它的自动进口许可证申领。同时由于被举报向经销商大量压货,雷克萨斯下调了经销商6月份和7月份的销售任务,其中7月份锐减40%。
雷克萨斯曾在北美市场创造了一个神话。自1989年丰田汽车公司在美国创立这个豪华车品牌以后,它用了11年时间超越了奔驰和宝马,成为北美市场销量最大的豪华车品牌。
丰田公司也想在中国汽车市场复制这个神话,尤其是当雷克萨斯去年在中国大陆取得2.6万辆的销售业绩与奔驰不相上下后,丰田公司变得更加雄心勃勃。遭遇此次打击后,丰田不得不重新思考雷克萨斯品牌在中国的发展战略,下调今年的销售计划。
2008年,中国经济面临诸多挑战,政府的各项宏观调控措施、居高不下的通货膨胀率以及酝酿中的大排量进口汽车消费税上调,都将抑制汽车销售的增长幅度,豪华车市场也难以独善其身,这一切都将使雷克萨斯难以获得前两年那样的增长速度。
许可证暂停
6月13日,全国所有的雷克萨斯经销商收到了一份雷克萨斯中国公司发来的订单确认文件,文件称“考虑到经销商的承受能力,停止6月份第四周的销售任务”即6月份销售任务减少25%,同时7月份的销售任务减少40%。
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