解析语录四
“只有老百姓主动了，我们的汽车才能真正走进生活，所以我们要最大限度地调动老百姓的积极性，做老百姓喜闻乐见的车展。”
在很多人主张“让汽车走进生活”的时候，杭州车展却提出了与大多车展不同的思路，即“让老百姓走进汽车”。乍一听，“让老百姓走进汽车”与“让汽车走进生活”两者并无大异，但听了方主任的解析后，却发现这其中的不同。
“这是主动与被动的区别。一个车展从厂商的参展效果来说，是让老百姓产生购车欲望。所以真正的主体应是我们的老百姓，然而目前很多车展都有一个通病，就是只把厂商当主体，却忽视了老百姓。经常听到有人说让汽车走进生活，但前提是什么？首先是让我们的老百姓走进汽车，否则，谈何让汽车走进生活？只有把老百姓给调动起来，让老百姓主动参与了，才能实现车展的存在价值。”
那么如何调动老百姓的参与积极性呢？在成功举办前5届车展的基础上，2005年，杭州车展结合杭州休闲文化之都这一特色，将老百姓的生活与汽车相结合，推出创新之举——“中国（杭州）汽车文化节”，通过文化贯穿，以打造“与民同乐”的亲民路线车展。从此，汽车文化节也成为了杭州车展的一大特色和灵魂，与杭州车展相互映衬、相得益彰。
文化活动的开展，如各种论坛、汽车模特评选、摄影比赛等，不仅大大提升了杭州车展的文化内涵，更是有效地刺激了专业观众与普通观众的参与热情，从而有效地刺激了汽车消费。自汽车文化节推出后，杭州车展现场的成交量、下单预定、意向购车形势也节节攀升、连连告捷。实践证明，以文化贯穿车展，将汽车与老百姓生活结合，吸引老百姓主动走进车展，最终产生购车欲望这样的亲民路线是车展实现创收增收的一个绝佳制胜点。
“今年第八届杭州车展，我们在延续前两届文化节的成功经验后，继续推出了第三届汽车文化节。活动于今年四月份的武林广场春季展销会上已经启动，将一直延续到10月18日举行的杭州国际车展结束为止。与以往不同的是，今年的文化节在活动的设置上，内容更加丰富，而门槛也更低。目前各项活动也正陆续火热地展开。”
据了解，今年杭州车展共推出了近20项文化节活动，有看的、玩的、也有评的，精彩纷呈。看的有汽车模特大赛、汽车特技表演、“杭州车展之夜”大型文艺晚会、汽车电影生活秀等；玩的又有“休闲之旅”自驾游、汽车博客大赛、汽车摄影摄像大赛、少儿汽车征文大赛、少儿汽车绘画大赛等；评的有2007年度浙江汽车市场“十大年度车型与十大品牌经销商”评选活动等。
(责任编辑：子敬) |
